Movilidad en papelerías: OfficeMax Vs. Office Depot
Conocer la movilidad y entender las zonas o puntos de interés, ayuda a las grandes cadenas proveedoras de suministro de oficina minoristas a medir el tráfico peatonal dentro y fuera de su establecimiento y a entender los patrones de conducta de los consumidores.
¿Qué beneficios brindan los análisis de movilidad y la caracterización de puntos de interés en las papelerías?
Estas herramientas han revolucionado la forma en que estas franquicias implementan estrategias de expansión, comerciales y operativas en el sector minorista.
Con estos análisis, los negocios obtienen un panorama detallado del rendimiento de sus tiendas, al mismo tiempo que puede predecir o estimar factores como:
- Posicionamiento de marca
- Comportamiento de sus clientes
- Tendencias del mercado
- Facturación
- Modelos de expansión (site selection)
Aplicando técnicas de geomarketing mediante la minería de data geoespacial, se logra recopilar información valiosa como:
- Cantidad y la clasificación de personas que visitan un establecimiento o zona de interés.
- Horarios y momentos del día donde existe más concurrencia.
- Tiempo de permanencia dentro y fuera de sus tiendas.
- Recuento de visitas dentro y fuera de las tiendas.
- Potencial de mercado de puntos de venta u otros puntos de interés (POI).
- Otros lugares que más visitan sus clientes.
- Estatus socioeconómico de sus clientes.
Los líderes utilizan estas técnicas para tomar decisiones más eficientes y concisas que generan una mayor rentabilidad al maximizar ingresos y optimizar costos.
La correlación entre la movilidad peatonal, las visitas, las ventas y el éxito de las proveedoras de suministros de oficina, ha sido estudiada y probada, por lo que el desarrollo de este tipo de análisis se ha convertido en una prioridad en el proceso de selección de emplazamientos y en el modelado de la expansión.
Caso de Estudio: OfficeMax Vs. Office Depot, CDMX, México
En PREDIK Data-Driven realizamos un estudio detallado de dos franquicias minoristas fusionadas en el 2013 proveedoras de suministros de oficina en la delegación Benito Juarez, CDMX: OfficeMax y Office Depot, ambas situadas en el barrio Mixcoac.Lea el artículo completo aquí
