Geomarketing para estrategias de expansión retail

El secreto de la selección del emplazamiento en un mercado tan competitivo se basa en la capacidad de analizar los datos adecuados y ser capaz de entender e interpretar las estrategias de selección de emplazamientos de las localidades cercanas para adelantarse a sus planes de expansión y obtener una ventaja competitiva.

¿Dónde? Esta es la pregunta fundamental que guía cualquier decisión de selección de emplazamiento. Las herramientas como la inteligencia de localización y los análisis de movilidad, permiten la agregación, el análisis y la visualización de datos espaciales y aportan importantes ventajas en el proceso de selección de emplazamientos.

¿Cómo mejorar las estrategias de emplazamiento basadas con geomarketing?

El geomarketing puede realizarse a nivel nacional, a escala regional, como el sureste, o incluso en una geografía más pequeña, como un área metropolitana, formulando una lista de factores de alto nivel críticos para el éxito del proyecto y, a continuación, se analiza la región de búsqueda puntuando las geografías dentro de la misma en función de esos factores.

Con este enfoque, se puede utilizan para evaluar las características de la mano de obra, la proximidad a infraestructuras críticas, la presencia de actividad sindical, las condiciones ambientales, etc. El objetivo es determinar los lugares que mejor se ajustan a los criterios del proyecto. El geomarketing, la inteligencia de localización y los análisis de movilidad son beneficiosos porque agregan información enriquecida, proporcionando una visualización de los resultados, lo que permite al equipo del proyecto sacar conclusiones más rápidas y eficaces al comparar las geografías, acelerando las implementación de estrategias. Lea el artículo completo aquí

Le puede interesar: «¿Qué es y cómo utilizar el geofencing marketing? «