Estrategia empresarial: ¿Cómo explotar el geomarketing?

El geomarketing mejora la toma de decisiones, define e implementa mejores planes estratégicos al combinar la información de georreferenciación de los clientes y los puntos de venta.

El geomarketing es una herramienta cuya relevancia ha venido incrementando en la toma de decisiones de las compañías, pues para definir e implementar los planes estratégicos, es necesario tener acceso a información precisa de las áreas de influencia de las inversiones.

Combinar la información de georreferenciación de los clientes y los puntos de venta, permite a los tomadores de decisión analizar el contexto de las ubicaciones específicas y sacar conclusiones a partir de información prácticamente en tiempo real. Esto, a su vez, disminuye la probabilidad de aplicar de manera errónea una estrategia empresarial.

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Estudiar las características y ubicaciones de los clientes y segmentarlos, analizar los puntos de venta más rentables en cuanto a características y target, y examinar la competencia y su entorno, puede hacerse mediante el uso de herramientas de geomarketing.

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También es posible analizar el entorno comercial de cualquier zona de interés, con detalles sobre el número de establecimientos por sector, nombres y ubicación, así como información de la oferta inmobiliaria y el flujo vehicular en la zona de interés.

Por ejemplo, aumentar la eficacia de las campañas de activación de productos, definir el plan de expansión y establecer las mejores ubicaciones, así como armar planes de distribución y ruteo, son otros de los objetivos que se pueden alcanzar con técnicas de geomarketing.

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